爆款剧与文旅融合互相反哺打造经济消费新热点

本报记者张靖超上海报道

从《长安十二时辰》带火了西安的新兴街区，到《繁华》让昔日平静的黄河路成为citywalk的网红打卡点，再到近期阿勒泰的火爆，文旅与影视的融合是近年来跨行业赋能的热点。

在第29届上海电视节（以下简称“上视节”）的开幕式上，国家广播电视总局电视剧司司长高长力表示，电视剧、网络剧、网络电影和旅游的结合，产生了一些新的模式和经验，“我们最近做了一个初步的总结，电视剧 文旅，现在主要有三种模式：第一种模式，爆款剧引领，激发潜在的旅游红利。比如说前一段时间《繁花》的热播，带火上海很多打卡地；第二种模式，好剧好景相得益彰，实现了“1 1>2”这样一个效果。比如《山海情》给宁夏带来了新的经济增长点，剧中重要的拍摄地成为热门的旅游景点；第三种模式，以剧造景，打造文旅新地标，比如《长安十二时辰》热播以后，西安深度挖掘它的商业价值，由电视剧原班美术设计团队打造了《长安十二时辰》主题街区，现在成为一个重要的旅游热点。”

对于当前积极寻求经济新增长点的地方政府而言，这种借助爆款影视剧的价值挖掘，无疑是一种利好。但与此同时，无论是黄河路，还是阿勒泰，这种火爆仍带有一定的偶然性。

《中国经营报》记者在上视节期间采访时，多位业内人士就表示，首先影视剧能否成为爆款就有较强的不确定性；其次，即使有了影视剧的引流，爆款剧与文旅融合互相反哺打造经济消费新热点拍摄取景地的基础配套设施、环境治理能力能否承接相应的流量，也是对地方政府的一大考验；此外，这种流量往往在一波高峰过后，能否可持续性地发展下去，也是地方政府、文旅企业运营管理需要面对的问题。

文旅与影视双向奔赴

今年年初，由香港导演王家卫掌镜的“上海原创”“上海出品”“上海题材”“上海班底”的电视剧《繁花》，成为近年来中国影视的“现象级”作品，被《人民日报》评价“可能成为孤品”。与此同时，“繁花热”还从线上延伸到线下，从屏幕内延续到现实中，“一部剧带火一座城”。黄河路成为“网红打卡地”，原本寻常的上海小吃“排骨年糕”重新走红，“宝总泡饭”“繁花套餐”层出不穷，“沪语热”“文旅热”延续至今。

据上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅介绍：“近期，原版《繁花》登陆我国港澳台地区，引发海峡两岸暨香港观剧热潮和网络热议。同时我们也了解到，《繁花》有望在今年年内上线国际主流平台，让更多全球观众认识上海，了解改革开放进程中的中国。”

“一个旅游项目如果想要火，从打造到宣传、营销，是要付出非常大的成本的。但一部影视剧其实是可以相对轻松地达到目标。‘十二时辰’从2022年开业到现在有450万游客来参观。但我觉得一个好的文旅项目不仅能带火一座城，也能让大家更认识一座城。文旅和影视的双向奔赴与融合，我觉得对于城市来说其实是对整个城市形象的重构。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说。

上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿对此有两个感受，一个是聚集效应，另一个则是溢出效应。她解释道：“无论是城市还是特色的一些区域，通过影视剧能够迅速集聚到更多的关注力，形成影响力。同时，随着影视剧质量的提升，事实上它的溢出效应也在放大，原来更多的是从自己的产业出发，现在我们从实际效果来看，影视产业、文创产业，包括它的经济效益、社会效益，这些都在放大。我们不要把影视看成一个小产业，我们要把它看成一个大载体平台。”

文旅融合如何可持续

但这种聚集效应和溢出效应该如何持续下去？这也成为困扰地方政府、文旅企业的“网红如何成为长红”的经典问题。

“我体会到，文旅融合，首先是作品要过硬，旅游要靠优秀的作品来带动，而不能简单地靠吆喝。”高长力如是说。

“虽然这些影视作品在表现年代、题材、艺术风格等方面都不尽相同，但我们仍然可以从中总结出几点共通之处。首先，‘影视 ’的根本基础在于优秀作品，优质的影视作品本身具有强大的艺术感染力，其思想的厚度、表达的温度、思考的锐度，都是延展其生命力的可能所在，无论是‘ 文旅’还是‘ 演艺’，首先要靠优秀作品本身实现这个加号。”罗毅表示，“其次，‘影视 ’的独特魅力在于双向奔赴。从影视作品出发，与文旅、演艺、非遗、科技等领域互相融合，之所以会产生极大的‘破圈效应’，不是某一方面的单向输出，而是影视与其他领域的‘双向奔赴’。影视作品中能够引起观众同频共振、引发进一步体验的情绪‘核爆点’，与线下良好的体验互相成就、互相赋能。”

汤蕴懿则建议，需要注意以下几个方面，“第一是新技术，怎么样让这些新技术能够赋能影视行业以及整个产业的发展；第二是新消费，在影视产业的产业链上面可以延长，然后形成很多新的消费场景、新的消费模式、新的产品；第三是在这些新模式、新场景、新产品里面，我们政府也要有一种新的治理模式，政府治理跟不上的话，反而会形成一些灾难，所以怎么样把这样一种流量更多地变为销量，同时也通过这样的销量能够更好地提升整个地方发展的质量，这里面有很多的事情可以做。”

罗毅则以“三体”IP为例介绍了上海的经验，《三体》作为当代中国最知名的全球文化IP之一，依托上海在“大视听”产业上的优势，不仅在上海先后诞生了“三体宇宙”的广播剧和有声小说、两部系列动画，以及引起国内国际轰动的电视剧《三体》。同时，在上海的产业优势、市场优势和技术优势的共同“加持”下，“三体”在上海落地和布局了一系列线下项目，全面覆盖大视听、泛文化、泛娱乐等赛道。比如，位于上海徐汇西岸的实景娱乐《三体·引力之外》沉浸式科幻体验，已于去年4月对外开放，票房始终位列网络平台热销榜前列。此外，在6月24日下午，基于电视剧《三体》建立的“沉浸式实景体验馆”在位于上海人民广场的杜莎夫人蜡像馆开幕，剧中人物蜡像以及一系列高科技互动装置，将在观众打卡互动中，全方位呈现趣味剧情、演绎科幻魅力。此外，三体主题科幻馆、VR大空间首发旗舰店等都将陆续在上海落地。这些线下项目，反哺和促进了“三体”IP持续保持热度，助推影视化开发。

此外，罗毅还透露，目前，三体系列番外电视剧正在紧锣密鼓地筹备中，首部《三体·大史》将继续由导演杨磊携手于和伟、张鲁一等原班主创，计划于2025年第二季度开机。

（编辑：吴清审核：李正豪校对：翟军）