花式过端午消费热力足端午假期江苏接待游客超万人次

2024年端午假期，江苏全省各地文旅活动丰富多彩，文旅消费稳中有升，假日市场安全有序、繁荣发展。记者从江苏省文化和旅游厅获悉，据江苏智慧文旅平台监测，端午假期江苏全省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。

银联数据显示，端午假期前两天（6月8—9日）江苏全省外地游客银联渠道文旅消费64.6亿元，同比增长28%，占江苏银联全行业消费的32.7%；占全国比重11.3%，较去年同期提高0.9个百分点。

从江苏智慧文旅平台监测数据看，江苏全省接待游客量较大的A级景区有南京夫子庙—秦淮风光带景区、南京钟山风景名胜区—中山陵园风景区、苏州平江历史街区、苏州金鸡湖景区、苏州吴中太湖旅游区等。

周庄古镇

本地及周边游客占主流

由于今年“端午”假期与高考叠加，城市周边游、短途乡村游及省内游成为主流，省内游客（含本地和省内跨市）同比增长11.6%，占游客总量六成。上海、安徽、山东、浙江、河南等周边省市依然是江苏主要客源地，占省外游客量的56.8%。江苏省文化和旅游厅适时推出的13条夏季特色旅游线路受到游客欢迎，据途牛“水韵江苏四季百县”数据，端午期间江苏县域产品销售喜人，旅游人次同比增长68%，销售同比增长49%；据携程平台数据，全省酒店入住间夜量同比增长11.6%，民宿入住间夜量同比增长近三成。

2024年“文化和自然遗产日”江苏系列活动暨“水韵江苏乐购非遗”活动在宿迁皂河龙运城启动

有效丰富文旅产品供给

为持续深化文旅融合发展，更好活跃假日市场，江苏省文化和旅游厅联动江苏各地将“打卡网红”提升为“口碑长红”，推动“文旅流量”转化为“消费增量”。6月8日，2024年“文化和自然遗产日”江苏系列活动暨“水韵江苏乐购非遗”活动在宿迁皂河龙运城启动，线上观看人数近千万，带动节日期间景区游客2.1万人次。全省开展形式多样的非遗购物活动，截至目前，线上线下实现销售额5000余万元。遗产日期间，江苏全省线上线下联动举办538项宣传展示活动。其中“非遗雕版印刷”“‘五毒’香包制作体验”“五彩绳和鸭蛋兜制作”等非遗体验项目深受欢迎，扬州评话、南京白局等非遗项目展演广受好评，“运载千秋——新时代大运河重要考古成果展”“过端午忆屈原赏楚国文藏”等文物展示展览观者众多。江苏省文化和旅游厅遴选发布10条文博场馆研学游精品线路，涵盖吴文化等江苏地方文化、生态文明、红色故事等内容，提前为暑期市场预热。随着江苏省文化和旅游厅发布的《江苏省促进入境旅游恢复发展若干措施》落地落实，6月9日，40多名韩国游客乘坐邮轮抵达连云港，亲身感受中国端午节深厚的历史文化底蕴。

在盐城博物馆开启海盐文化研学之旅

民俗非遗成为最大亮点

今年端午假期恰逢“文化和自然遗产日”，江苏各地纷纷推出龙舟竞赛、包粽子、制作香囊、非遗集市等端午特色活动，节日仪式感幸福感拉满。江苏10家A级旅游景区举办端午赛龙舟带动游客量同比增长15.7%。民俗文化体验游、展览参观游等受到热捧，南京博物院、中国扬州大运河博物馆等文博场馆端午主题体验活动名额爆满。假日期间，文博场馆及历史文化类景区占游客接待总量的40%以上，其中，全省备案博物馆共接待观众148.4万人次，同比增长18.4%；纳入监测的全省121家历史文化类景区游客量同比增长13.2%，21家红色旅游景区游客量同比增长55.9%。

在苏州昆山古镇，除了经典的摇快船活动，古镇内还有许多民俗、宋韵展演活动一幕幕展开，连厢舞、端午“武”荟等表演，花式过端午消费热力足端午假期江苏接待游客超万人次尽显江南的独特魅力。在相城，阳澄湖（消泾）国际手作村举办了首届消泾国际艺术周，推出“粽”享非遗国家文化和自然遗产主题活动。

苏州相城阳澄湖（消泾）国际手作村

盐城大洋湾的水面上龙舟队斩浪劈波

活动性消费带动效应明显

自三月份以来，江苏省文化和旅游厅开展贯穿全年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季系列活动。端午假期，旅游的场景化、沉浸式体验及城市深度游趋势更加明显，在各类历史文化街区夜游逛吃、赶非遗市集、体验国潮汉风等新中式旅游成为游客热门选择。在苏州相城太平老街，“荻溪‘野可以’年轻力计划”文体旅活动吸引众多游客。位于太平老街的古吴轩书店·荻溪书局正式开门营业，明代古粮仓经过重新设计规划，以网红书店的形式成为新的打卡地。随着气温渐高，南京市夫子庙－秦淮风光带、苏州市金鸡湖景区、苏州市观关街区、连云港市老新浦风情街区等夜间消费集聚区热度也随之升温，据银联商务数据显示，全省端午假期夜间文旅消费同比增长五成以上。各地共举办营业性演出2200多场（其中万人以上规模大型演出活动6场次），吸引观众超过50万人次，带动交通、餐饮、住宿消费近3.9亿元。

在连云港渔湾景区清凉一夏

自由行小团游备受青睐

淮扬美食、citywalk、专家带你看文物、跟着演出赛事去旅行，随着游客出游更倾向于精品化、定制化，江苏省文化和旅游厅联合携程、途牛等旅行商及时推出系列新产品。数据显示，端午假期，携程平台江苏自由行产品订单量同比增长447.3%，占比达43.1%；途牛平台江苏小团游（4人以下）产品订单量占比达82.8%，同比增长17.6%。美团数据显示，江苏接待国内游客和文旅消费量均居全国第二；百度迁徙数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二。

龙舟竞渡兴化陈堡草荡开”飙“

优化服务保障文旅市场平稳有序

为保障端午假期文旅市场平稳有序，节前，江苏省文化和旅游厅专题部署研判假期文旅市场工作，特别是围绕旅行社旅游包车和规范经营、文旅场所消防安全、景区内高空水上项目、观光车（船）索道等进行再布置再检查，深入开展安全隐患排查整治，坚决防范各类事故发生。并发布《端午假期出游温馨提示》，提醒引导游客安全出行，文明旅游。推广宣传“水韵江苏端午不扎堆儿”，及时推出小众目的地，提升游览舒适度。

端午假期，江苏省文化和旅游厅实行四级带班值班制度，通过江苏智慧文旅平台实时对重点文旅场所进行安全监管和客流疏导。江苏全省1200余名文化市场综合执法队伍全员在岗履职，共检查各类文旅场所1259家次，出动人员3249人次，互联网上网服务经营场所监控巡查689家次，及时发现并整改安全生产隐患，查处违法违规行为。扬子晚报/紫牛新闻记者姥海峰孔小芳